Turbūt nėra labiau atpažįstamo ir demokratiško drabužio už džinsus. Neperdedant, kiekvienas šiuolaikiškas žmogus savo drabužinėje turi ne vieną porą šių patogių ir universalių kelnių.
Tai šiandien odinė etiketė tik duoklė firminiam dizainui ir praktinė jos vertė nedidelė.
Dažniausiai joje yra informacija apie gamintoją, o kartais ir informacija apie modelį ir jo priežiūrą. O štai užgimstančio populiarumo priešaušryje dabar visame pasaulyje žinoma kompanija Levi’s susidūrė su nesąžiningais konkurentais – padirbinių štampuotojais.
Kaip kiekvienas save gerbiantis gamintojas, firma garantavo kokybę ir rūpinosi reputacija.
Ne veltui prekės ženklo simbolis yra du arkliai – ne jų jėgoms perplėšti Levi’s džinsus.
Praėjus 20 metų nuo įkūrimo dienos, pigūs firminių kombinezonų analogai užtvindė rinką.
Tada, 1873 metais, kompanija ir sugalvojo būdą kovoti su padirbiniais.
Levi’s vadovybė apskaičiavo išlaidas būtiniems mokesčiams, išlaidas gamybai ir reklamai, o taip pat nuostolius, sukeltus nelegalių konkurentų, ir padarė išvadas, kad odinis antsiuvas būtinai atsipirks. Tais laikais padirbti firminio ženklo atspaudą gal ir buvo įmanoma, tik štai odinės etiketės naudojimas padirbinėtojams buvo nerentabilus.
Nepaisant to, kad gyvulininkystė tais laikais buvo paplitęs uždarbio būdas, natūrali oda kainavo nepigiai.
Pavyzdžiui, auliniai kaubojui vidutiniškai kainavo mėnesio uždarbį.
Be to, su laiku Levi Straus & Co patobulino firminio logotipo gamybos procesą, galutinai atėmusi iš sukčių galimybę naudotis savo inovacijomis. Dabar pirkėjui iš pirmo žvilgsnio buvo aišku, ar jam siūlo firminį drabužį.
Šiandien Levi’s nusipelnė savo klientų pasitikėjimo, diegia naujas technologijas ir rūpinasi aplinka.
Prekės ženklo politiką atspindi šūkis „Džinsai, pakeitę pasaulį. Sukurti, kad būtų perdirbami vėl ir vėl.“
Dabartinės etiketės irgi yra ženkliai pasikeitusios.
Dabar jas gamina iš kokybiškos celiuliozės, kurios gamybai nekertami miškai, o naudojama specialiai kultivuojama mediena. Ši medžiaga yra tvirta ir ekologiška, kurią taip pat galima perdirbti daug kartų.
